Evolución del SEO
El SEO es uno de los “temas” que más ha cambiado en los últimos años. Solo debemos tener en cuenta que los algoritmos Penguin y Panda de Google se actualizan casi constantemente, y estas actualizaciones han revolucionado recientemente el llamado SEO. El algoritmo de Google es la forma que tiene un motor de búsqueda para ubicar una página antes de buscar, es decir, determina si tienes un mejor posicionamiento web Sevilla o no.
Ahora, con SEO, tratamos de lograr lo que el propio Matt Cutts (jefe de la división de lucha contra el spam de Google) describe como “optimización de la experiencia de búsqueda” o lo mismo “todo para el usuario”.
Si bien hay miles de situaciones que ayudan a los motores de búsqueda a ubicar una página u otra, podría decirse que hay dos factores fundamentales: la autoridad y la relevancia.
Básicamente, la autoridad es la popularidad de una página basada en métricas que Google considera importantes para el posicionamiento web de un sitio. Cuanto más popular es, más útil es la información que contiene, y esta característica es la que más tienen en cuenta los buscadores porque se basa en la propia experiencia del usuario. Cuanto más contenido se comparte, más usuarios lo encuentran útil.
La relevancia es la relación entre una página web y una búsqueda en particular. La relevancia de una página web está asociada a la correspondencia entre la(s) palabra(s) de búsqueda escritas por los usuarios en los motores de búsqueda y las palabras clave contenidas en el contenido de esa página.
Un sitio web es más relevante cuando su contenido es más relevante para los términos de búsqueda del usuario. No es una página con una palabra clave buscada varias veces (el SEO inicial era así), sino un motor de búsqueda que se basa en cientos de factores para determinar si la página es valiosa para los usuarios o no.
Secciones en las que podemos dividir el SEO
SEO On-site
El SEO on-site tiene que ver con la relevancia. Intenta que los motores de búsqueda comprendan rápidamente las principales características del contenido web. En el SEO en el sitio, incluimos la optimización de palabras clave, el tiempo de carga, la experiencia del usuario, la optimización del código y el formato de URL.
SEO Off-site
El SEO off-site es la parte del trabajo de SEO que se centra en las acciones externas de la web que estamos posicionando, que los motores de búsqueda sepan que nuestro contenido está en Internet, es útil y genera interés y se comparte en la red. Los factores más importantes en el SEO off-site son la cantidad y la calidad de los enlaces, la presencia en las redes sociales, las menciones en los medios locales y la reputación de la marca.
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